雷军做了什么？三年融资上百亿，除了华为只有小米冲击高端成功了

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在国内高端手机市场中，几乎都被苹果、华为瓜分了，随着华为手机销量的日益下滑，为了不让苹果一家独大，其他国产品牌也纷纷开始冲击高端市场，经过了三四年的冲击，基本都以失败告终，只有小米取得了一定突破，雷军都做了哪些事？

在2023年雷军年度演讲中，我们可以了解到很多小米冲击高端市场的经过，小米是在小米10系列开始冲击，小米10搭载的是骁龙865，这款处理器还是很靠得住的，销量还是不错的，雷军以首战告捷评价这款机型，推出了小米10至尊版，逐渐走进高端市场。

但到了小米11遇到了重大挫折，整款机型的设计、配置、战略布局都是没有问题的，就是碰上了功耗、发热均翻车的骁龙888，但不得不说小米的售后做的很nice，首批都给换新了，后续的也延长3年质保，销量不及预期，但收获了好的口碑。

由于小米11的持续影响，小米12的销量也没有达到预期，雷军称：没想到做高端这么难，投入这么大，沮丧的情绪也在公司里弥漫开来。因此小米内部开展了史上最激烈的争论，很多高管认为小米品牌形象已经固化，很难再改变，要不要换个新品牌？

其实这个换品牌冲击高端的做法在国产厂商是很常见的，可以说是一种走捷径的行为，通过中低端产品靠性价比起家，然后再推出一个高端子品牌，比如吉利汽车旗下的领克汽车、极氪汽车，比亚迪旗下的仰望系列、腾势系列等等。

但雷军是完全不同意的，雷军也是反复说服各位高管：创业的梦想就是把小米做成全球知名的科技品牌，无论多难，都要坚持使用小米品牌做高端。正是雷军的这种执着，小米才在高端市场有所成就，目前正在稳步发展。

就像雷军在年度演讲上说道：只有认知的突破，才能带来真正的成长。雷军正是改变了小米品牌固有的形象和认知，把冲击高端之路当作一次成长，才会迎来真正的成长！

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